Apple iPhones

Apple startede måske som computerproducent, men i mellemtiden tjener de det meste af deres indkomst på at sælge iPhones. Det gør dem faktisk til en telefonproducent. En meget fortjent en af slagsen, fordi virksomheden på kort tid er vokset til at blive verdens førende og mest profitable smartphone-producent.

Apples historie

Apple Computer Company blev grundlagt i 1976 af Steve Jobs, Steve Wozniak og Ronald Wayne i en garage i Cupertino. Wayne blev købt ud efter kun få uger, og i 1977 fortsatte virksomheden som Apple Computers, Inc. Den fokuserede på at udvikle og sælge personlige computere, herunder Apple II og Macintosh.

På trods af succesen blev Jobs tvunget ud af virksomheden i 1985, og Wozniak sagde også op. Det blev næsten enden på virksomheden. De følgende år manglede succes, produkterne var for dyre, og nye produktkategorier floppede. I 1996 blev det besluttet at bringe Steve Jobs tilbage, først som rådgiver og året efter som CEO. Det blev begyndelsen på en meget succesfuld periode med introduktionen af iMac i 1998, iPod i 2001, iPhone i 2007 og MacBook Air i 2008. Alle disse produkter kom fra den britiske designer Jony Ives pen.

introduktion af iPhone

Apples eventyr i smartphone-land begyndte først i 2007, da Steve Jobs viste den første iPhone på Macworld Expo. På trods af at der allerede var smartphones på markedet dengang, var iPhone fundamentalt anderledes. Til at begynde med havde iPhone ud over en enkelt knap kun en berøringsskærm til brugerinput. Et andet stort brud med de daværende traditionelle smartphones var dens tilgang til internettet. På det tidspunkt var det helt almindeligt at besøge en nedbarberet version af nettet via sin mobil. På den ene side via WAP eller via en separat mobil webversion. Med iPhone besøgte du hele nettet, som du gjorde på din computer derhjemme.

Introduktionen af iPhone blev mødt med en masse kritik fra Apple. Man sagde, at den var for dyr, havde for få funktioner, og at telefonnettet ikke kunne håndtere de store datamængder. Alt sammen legitime indvendinger. Hvad kritikerne dog ikke havde taget højde for, var Apples loyale fanskare, som havde det fint med den høje pris og alle dens mangler.

I øvrigt blev iPhone først en stor succes fra iPhone 3GS og fremefter. Dels fordi hardwaren endelig var kraftig nok, og dels fordi iOS blev voksen. Først fra da af blev det f.eks. muligt at optage video og kopiere og indsætte tekst.

iPhone-modeller

Apple har udgivet en større Plus-model sammen med en almindelig iPhone siden iPhone 6. Siden iPhone Xs har den heddet Max. Apples opdateringsplan er meget tilbageholdende. Hver større opdatering efterfølges året efter af en -s model, som står for 'speed'. Denne model har stort set ingen ydre ændringer, men derimod hurtigere hardware og nye funktioner. Ud over de netop nævnte modeller har Apple siden 2018 udgivet en ny indgangsmodel med suffikset -r. Dette bogstav har ingen yderligere betydning.

Apple har også udgivet nogle få andre modeller, som aldrig fik en direkte efterfølger. Tænk på iPhone 5c fra 2013, som står for farve. Denne farvede plastikversion blev lanceret som en billigere indgangsmodel. Den udgav også iPhone SE i 2016 for at imødekomme fans af 4-tommer store/små iPhones. Det skulle blive den sidste iPhone med så lille en skærmstørrelse.

Steve Jobs

Den store årsag til Apples succes er den geniale visionære Steve Jobs. Hans måde at annoncere produkter på er legendarisk. Han pressede sit team til det yderste, hvilket ofte også førte til problemer. Han så behov og markeder, hvor andre ikke gjorde. Hans indblanding i selv de mindste detaljer gav de mest innovative produkter. Jobs døde af kræft i bugspytkirtlen i 2011.

Kort før Steve Jobs' død gik lederskabet over til Tim Cook, som fra da af også skulle præsentere de populære Keynotes. På trods af en massiv stigning i markedsandelen under Cooks ledelse, som endda kortvarigt passerede 1 billion, blev der aldrig igen annonceret en succesfuld ny produktkategori med den velkendte wow-faktor som under Jobs. Apple Watch blev efter mange versioner til sidst en succes, men havde ingen wow-effekt under lanceringen. Det havde den cylindriske Mac Pro, men den blev ikke en succes. AirPods er ganske vist en stor succes, men de er ikke en væsentlig indtægtsgenerator.

iPad

Ud over iPhones kender vi også Apple for de iPads, de først annoncerede i 2010. Historien går på, at iPhone var et resultat af iPad-projektet snarere end omvendt. Det siges, at Jobs var så utilfreds med ROKR E1 med iTunes, som de lavede med Motorola, at Apple begyndte at lave en telefonversion af iPad'en og prioriterede den. Der skulle gå yderligere tre år efter introduktionen af iPhone, før iPad så dagens lys.

Både iPhone og iPad kører med styresystemet iOS, som kan styres via en berøringsfølsom skærm. Typisk kommer der en ny model hvert år, og efterhånden er sortimentet blevet differentieret med serier som Air, mini og Pro.

Apple Watch

Siden 2014 har Apple også bevæget sig ind på markedet for wearables med Apple Watch. Uret er kendetegnet ved en firkantet berøringsfølsom skærm og en roterende knap, også kaldet 'Digital Crown'. Det var ikke helt klart under annonceringen, hvem uret var beregnet til, og det tog Apple mange år, før det endelig blev en succes. Urets styrke ligger især i sundhedsfunktionerne og den tætte integration med andre Apple-produkter.