Apples reaktion på AI minder om Microsofts reaktion på den første iPhone
Forud for WWDC 2025 offentliggjorde Apple et kritisk dokument om udviklingen af AI. Papiret mindede om benægtelsesfasen; i stedet for at vise vejen synes Apple at være opsat på at fremhæve AI's mangler. I mellemtiden er konkurrenterne i fuld gang med at innovere, med eller uden Apple.
Vi så også en konservativ holdning på WWDC 2025. Demonstrationen af live-oversættelse så langsom ud og manglede innovation; en funktion, som Samsung og Google har tilbudt problemfrit i nogen tid. Større innovationer, som f.eks. en mere personlig Siri, er igen blevet udskudt til engang i 2026.
Konkurrencen accelererer
Konkurrenter som Google og Samsung viser, hvad AI er i stand til. Googles Gemini er allerede dybt integreret i Android og tilbyder kraftfulde funktioner til video, kontekstuel assistance og generering af indhold i realtid. Alphabets solide AI-infrastruktur med mange års investeringer og integrationen af DeepMind betaler sig.
.Samsung ved, hvordan man gør AI praktisk og brugbar. Funktioner som Auto Trim, Instant Slo-Mo og Now Brief hjælper brugerne med at skabe indhold og planlægge. Galaxy AI fungerer også på tværs af apps og føles integreret, noget som Apples AI-vision knap nok berører endnu.
Apple fortsætter med at spille sikkert
Apple vælger bevidst AI på enheden med vægt på privatlivets fred og kontrol. Det er prisværdigt, men har sin pris: M-seriens chips er mindre velegnede til tungere AI-modeller, og Apples afhængighed af partnere som OpenAI og Anthropic viser, at dens cloud-strategi stadig er i sin vorden.
.Analytikere peger også på Apples "tekniske gæld": en langsom udviklingsstruktur og kompleks ældre kode begrænser virksomhedens gennemslagskraft. Vigtige funktioner bliver ved med at skifte, hvilket underminerer tilliden, både blandt forbrugere og udviklere.
Nokia-parallellen
Situationen minder om Nokia i 2011, som holdt fast i Symbian for længe og ignorerede Android. Markedsandelen styrtdykkede, og inden for to år tog Samsung over. Naturligvis er Apple teknologisk mere avanceret i dag med et stærkt økosystem, men også her truer stagnation på et afgørende tidspunkt i markedet.
AI-revolutionen kræver visioner, hastighed og dristighed. Inkrementalisme på dette område er ikke en strategi, men en risiko. Det, Apple bør gøre, er;
- udvide cloud-infrastrukturen: investere kraftigt i sine egne AI-centre og GPU-klynger
- Vær modig: forpligte sig til strategiske partnerskaber og interoperabilitet
- Lederskab: levere AI-funktioner, der virkelig er innovative og arbejder med klare tidslinjer
Apple står ved en skillevej. Valget er klart: Hold fast i velkendte mønstre eller deltag i den acceleration, der kaldes AI. Ligesom Microsoft i sin tid undervurderede effekten af iPhone, ser det nu ud til, at Apple for sent erkender, hvor dybt AI ændrer vores enheder og arbejdsmetoder.
AI-toget er i bevægelse. Spørgsmålet er ikke, om Apple får lov til at køre med, men om de selv vil køre med - eller blive bagved.
