Apples reaksjon på AI minner om Microsofts reaksjon på den første iPhone
I forkant av WWDC 2025 publiserte Apple en kritisk artikkel om utviklingen av kunstig intelligens. Dokumentet minnet om fornektelsesfasen; i stedet for å lede an, synes Apple å være opptatt av å fremheve AIs mangler. I mellomtiden innoverer konkurrentene for fullt, med eller uten Apple.
Vi så også en konservativ holdning på WWDC 2025. Demonstrasjonen av live-oversettelse så treg og lite nyskapende ut, en funksjon som Samsung og Google har tilbudt uten problemer i lengre tid. Store innovasjoner, som en mer personalisert Siri, har igjen blitt utsatt til en gang i 2026.
Konkurransen akselererer
Konkurrenter som Google og Samsung viser hva AI er i stand til. Googles Gemini er allerede dypt innvevd i Android, og tilbyr kraftige funksjoner for video, kontekstuell assistanse og generering av innhold i sanntid. Alphabets solide AI-infrastruktur, med mange års investeringer og integrasjonen av DeepMind, gir resultater.
Samsung vet hvordan man gjør AI praktisk og anvendelig. Funksjoner som Auto Trim, Instant Slo-Mo og Now Brief hjelper brukerne med å skape innhold og planlegge. Galaxy AI fungerer også på tvers av apper og føles integrert, noe Apples AI-visjon knapt berører ennå.
Apple fortsetter å spille på det sikre
Apple velger bevisst AI på enheten, med vekt på personvern og kontroll. Det er prisverdig, men det har sin pris: M-seriens brikker er mindre egnet til tyngre AI-modeller, og Apples avhengighet av partnere som OpenAI og Anthropic viser at skystrategien fortsatt er i sin spede begynnelse.
Analytikere peker også på Apples "tekniske gjeld": en treg utviklingsstruktur og kompleks eldre kode begrenser selskapets gjennomslagskraft. Viktige funksjoner skifter stadig, noe som undergraver tilliten, både blant forbrukere og utviklere.
Nokia-parallellen
Situasjonen minner om Nokia i 2011, som holdt fast ved Symbian for lenge og ignorerte Android. Markedsandelen stupte, og i løpet av to år tok Samsung over. Apple er selvfølgelig teknologisk mer avansert i dag, med et sterkt økosystem, men også her truer stagnasjon i et avgjørende øyeblikk i markedet.
AI-revolusjonen krever visjoner, fart og dristighet. Inkrementalisme i dette spillet er ikke en strategi, men en risiko. Det Apple bør gjøre, er følgende;
- utvide sky-infrastrukturen: investere tungt i egne AI-sentre og GPU-klynger
- våge å være dristig: satse på strategiske partnerskap og interoperabilitet
- Lederskap: levere AI-funksjoner som virkelig er nyskapende og som fungerer med klare tidslinjer
Apple står ved en korsvei. Valget er klart: Hold deg til kjente mønstre eller bli med på akselerasjonen som kalles AI. Akkurat som Microsoft i sin tid undervurderte effekten av iPhone, ser det nå ut til at Apple sent innser hvor dyptgripende AI er i ferd med å endre enhetene og arbeidsmetodene våre.
AI-toget er i bevegelse. Spørsmålet er ikke om Apple får være med, men om de vil være med selv - eller om de vil bli hengende etter.
