Sony-telefoner

Sony er et handelsnavn for Sony Corporation; et japansk konglomerat som utgir filmer og musikk i tillegg til forbrukerelektronikk. Vi kjenner selskapet hovedsakelig for sine premium-TV-er, PlayStation-spillkonsoller og mobiltelefoner.

Sonys historie

Sony ble grunnlagt like etter andre verdenskrig under navnet TTK, som oversatt står for Tokyo Telecommunications Engineering. Selskapet fikk suksess med å selge transistorradioer og små bærbare TV-apparater. For å unngå å stå i veien for den globale suksessen ble det besluttet å endre navnet til Sony i 1958. Sonys TV-apparater ble solgt over hele verden, og selskapet grunnla Compact Disc (CD) sammen med Philips.

Sony Ericsson

Først i 1997 lanserte Sony sin første mobiltelefon; CM-DX1000. De fleste Sony-telefonene fra den tiden var kjennetegnet av et dreiehjul på siden. Sony klarte aldri å vinne store markedsandeler, og i august 2001 inngikk de et joint venture med svenske Ericsson for å snu utviklingen. Begge selskapene skulle integrere sin ekspertise og sine teknikker i telefoner med fokus på fotografering og multimedia. Noen typiske modeller var W-serien, en referanse til Sonys Walkman, og K-serien, som hadde rimelig suksess innen fotografering. Tenk på K800i med sitt Cybershot-kamera med Carl Zeiss-objektiv og Xenon-blits.

Sony Ericsson fokuserte på smarttelefoner ganske sent, og holdt seg lenge til Symbian-operativsystemet, selv da Android allerede var i ferd med å dukke opp. Selskapet gjorde til og med et kort forsøk på Windows Mobile med Xperia X1, som også var den første modellen med Xperia-navnet. Den inkonsekvente strategien var en av grunnene til at salget gikk ned, og at de ble forbigått i markedsandeler av blant andre LG. Samtidig gikk det også rykter om at ekteskapet mellom Sony og Ericsson ikke fungerte. Sony kjøpte opp Ericssons aksjer i 2012, og avsluttet dermed et 10 år langt ekteskap.

Sony Xperia-serien

I mellomtiden lager Sony utelukkende smarttelefoner som kjører Android under navnet Xperia. Navnet er en avledning av "experience". Spesielt de første modellene i Xperia-serien bar navn. Noen eksempler er arc, neo og mini. Først mange år senere begynte man å bruke utelukkende bokstaver (noen ganger flere og etterfulgt av et tall) for å betegne enhetene. Vi har hatt mange nå, men de nåværende serienavnene er;

• Xperia 1 - Premium flaggskip
• Xperia 10 - Phablet i mellomklassen
• Xperia L - Innstegsmodeller
• Xperia XA - Tidligere mellomklassemodeller
• Xperia XZ - Tidligere high-end flaggskip

Innenfor en serie opprettholder Sony fortsatt underkategorier, betegnet med følgende tillegg:

• Compact - Mindre, men like kraftig modell
• Plus - Større modell
• Premium - Premium high-end spesifikasjoner
• Ultra - Forgjengeren til Plus; phablet-variant

Sony Boy

For å hjelpe til med den internasjonale lanseringen av Sony-merket ble det utviklet en maskot. En tegneserielignende figur kalt Atchan. Siden denne ikke falt i god jord internasjonalt, ble den til slutt kalt "Sony Boy". Figuren skulle selge verdens den gang minste transistorradio, TR-63. Det lyktes, for det ble solgt halvannen million av dem.

Typisk Sony: BRAVIA, Exmor RS og ClearAudio+

Sony gjenbruker mange teknologier i telefonene sine fra andre deler av selskapet. Tenk BRAVIA og X-Reality fra TV-hjørnet. Men Exmor RS, BIONZ X og SteadyShot fra Alpha-kameraene og ClearAudio+ og Clear Bass fra lydavdelingen er også mye brukt. Dette skal skape en totalopplevelse med så mye merverdi at ingen andre konkurrenters produkter kan matche den.

Xperia-designstil

Sony er kjent for sin vakre og iøynefallende design. De er også alltid opptatt av å skape sin egen stil, som vanligvis også har sitt eget navn. Den første virkelige designstilen var Iconic Identity (2012), som ble etterfulgt av OmniBalance i 2013. I 2016 ble Unified Design introdusert, før man gikk over til Ambient Flow så tidlig som i 2018. Ved å ta i bruk en slik designstil skal man sikre at Xperia-telefonene forblir gjenkjennelige, innbyrdes like og attraktive(re) sammenlignet med konkurrentene.